Il existe plusieurs techniques pour le référencement SEO parmi. Nous allons expliquer les plus utilisées à savoir :

• l'optimisation du compte
• le linking externe ou netlinking
• Google Rankbrain et mots-clés

• L'optimisation du contenu

L'optimisation du contenu rédactionnel présent sur les pages de votre site internet est une des techniques les plus importantes du SEO.
C'est en effet, le contenu qui indique aux moteurs de recherche le sujet de chaque page d'un site web. Mais attention, les moteurs de recherche sont dotés d'une intelligence artificielle qui permet de déceler les contenus frauduleux et peu qualitatifs. Il faut donc exclure de votre site tous les contenus optimisés uniquement pour les moteurs de recherche.
Pour répondre en même temps aux besoins du référencement comme aux attentes des internautes, l'optimisation de contenu demande alors de réelle compétence rédactionnelle. Un rédacteur Web peut notamment vous permettre de réaliser cette tâcha avec brio.
Comme vous le savez certainement, les moteurs de recherche ne lisent pas les contenus des sites internet de la même manière que les humains. Il faut les aider à lire et à analyser vos pages. Pour cela il faut intervenir sur le code HTML de vos pages. Les éléments à optimiser sont les suivants (liste non exhaustive) :

• • Le code html

Le text visible comprend outre le titre de la page, le contenu textuel de la page y compris les images autrement dit, les éléments de la balise body. L'optimisation technique d'une page passe par la rédaction d'un code propre.

• Règle à respecter
• Respecter la sémantique des balises (X)HTML
• Utiliser la balise <H1> pour le titre de l’article et <H2>, <H3> etc. pour les sous-titres
• Utilisation de la feuille de style CSS pour mettre en page, avec les balises de fonction <div> (positionner un bloc) et <span> (modifier le style d’une portion de texte).
• Mise en valeur des mots clés avec les balises d’indication <strong> (moteurs) et <b> (lecteur)
• Longueur des articles : si possible supérieur à 200 mots descriptifs
• L’attribut SWF Object pour proposer un contenu texte alternatif à une animation flash

• Erreur à éviter
• Des pages ou des images trop lourdes (100 ko max environ)
• Une page ne contenant qu’une animation flash – Nécessité d’avoir un contenu texte visible et une image
• Détourner des balises. Utiliser des balises de mise en valeur du contenu au lieu de balise sémantique. Ex : <b> au lieu de <strong>

• • La balise title

La balise TITLE est un des critères essentiels d’optimisation SEO. Elle s’affiche comme titre de page dans votre navigateur

• Règles à respecter
• Chaque page web possède son titre propre
• Ce titre est en relation avec le contenu de la page
• Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères

• Erreurs :
• Un seul titre pour toutes les pages
• Un titre n’est pas une liste de mots clés
• Pas de titres multilingues

• Conseils :
• créer des pages mono-thèmes – multiplier les pages. Le titre doit être un résumé de la page (éviter donc les pages multi-thèmes)

• • La balise meta description

Elle permet de donner une indication pour le texte descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des moteurs de recherche (snippet)

• Règles :
• Chaque page web doit posséder une description propre
• La description doit contenir les mots clés visés par la page
• La description ne doit pas dépasser 152 caractères

• Erreurs :
• Une description n’est pas une liste de mots clés

• • Autres balises à prendre en compte

• Les urls : la réécriture d'URL permet de modifier les URL exotiques
• L'attribut alt de la balise img :  permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.
• Les redirections
• etc...

Lors de l’optimisation de ces variables techniques gardez toujours en tête les mots-clés que vous avez choisi de cibler.

• le linking externe ou netlinking

Le netlinking est une stratégie d’échange et de collecte de liens (backlinks) entre plusieurs sites internets. Cette technique SEO permet d’augmenter l’indice de pertinence qu’à un moteur de recherche par rapport à votre site web. Plus un site reçoit de liens de qualité, plus sa notoriété et sa pertinence sont élevées.
Les moteurs de recherche évaluent, en effet, votre popularité en fonction de ce que les autres sites pensent et disent de vous. L’algorithme de Google se pose les questions suivantes :

• Combien de sites parlent de vous ?
• Les sites qui parlent de vous sont-ils eux-mêmes des sites populaires ?
• De quoi parlent-ils dans leur propre contenu ?

Afin d’acquérir des liens vers votre site, vous avez l’option de le faire de manière naturelle. C’est-à-dire de laisser les autres sites venir à vous avec le temps et grâce à la qualité de votre contenu. Cette technique SEO s’appelle le linkbaiting et c’est celle à privilégier.
Sinon, vous pouvez entamer une démarche proactive de recherche de backlinks, avec des échanges de liens ou une création de liens sponsorisés. Concernant l’échange de liens, il faut privilégier les échanges non-réciproques. Il faut également des liens situés le plus haut possible dans le contenu texte.

• Google Rankbrain et mots-clés

RankBrain est un algorithme d’intelligence artificielle (IA) utilisé par Google pour trier les résultats de recherche. RankBrain peaufine l’algorithme de Google par lui-même et permet ainsi au moteur de recherche de mieux traiter et comprendre les requêtes des internautes en ayant une partie de son code automatisé.

L’objectif principal de RankBrain est notamment de mieux comprendre le sens des mots-clés dans le contenu des sites internet. Il analyse aussi les requêtes de recherche et les intentions de  recherche de l’internaute. RankBrain est également capable de mesurer la satisfaction des utilisateurs du moteur de recherche
Une des principales techniques SEO consiste alors à bien cibler vos mots-clés pour chacune des pages de votre site internet à référencer. En effet, toute stratégie SEO commence par le choix des mots-clés à cibler pour chacune des pages à référencer. Cela représente beaucoup de travail mais considérez ça comme un investissement qui sera largement amorti par la hausse du niveau de trafic engendré !

A cette étape la règle primordiale à respecter est d'éviter de viser des mots-clés trop différents sur la même page. Par exemple:

• Mots clé 1 : « Acheter de pommes »
• Mots clé 2 : « Acheter des carottes »

Ici vous devez faire un choix : cibler la vente des pommes ou des carottes. Le choix se fera en fonction de ce que vous proposez vraiment sur votre page. Et si vous proposez les deux articles, il vous faudra les séparer et cibler ainsi chacun des mots-clés sur des pages dédiées. Vous pourrez ainsi attirer aussi bien les internautes intéressés par les pommes que par les carottes.

Ensuite on pondérera notre analyse selon plusieurs critères (liste non exhaustive) :

• les ressources nécessaires à l’atteinte de l’objectif : temps, budget, personnel.
• le niveau de trafic potentiel à générer : est-ce que les internautes tapent ce mot ? Combien sont-ils ?
• la qualité du trafic potentiel à générer : les internautes qui recherchent ce mot-clé sont-ils dans ma cible ?
• etc...